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ちくま新書

マーケティングに強くなる

恩蔵直人

著

ビジネスの新潮流を読み解き、現場で考え抜くためのヒントを示す。仕事に活かせる発想力を授けるビジネスパーソン必読の一冊。

定価

946

円
（10％税込）
ISBN

978-4-480-06935-1

Cコード

0234

整理番号

1232

2017/01/05

判型

新書判

ページ数

240

頁
解説

内容紹介

いま、マーケティングは大きく様変わりしている。市場が成熟すると、競争優位に結びつく違いを生み出しにくい。そうした差別化が難しい市場で競争に勝つためには、マーケティングの発想力を大胆に更新することが不可欠だ。本書では、マーケティング研究の第一人者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説き、ビジネスに活かせる発想力を伝授する。優れた事例からマーケティングの精髄をしっかり学べる、ビジネスパーソン必読の一冊。

目次

はじめに　マーケティング発想力を高めよ！
第１章　マーケティングの進化―めざましい進化を遂げるマーケティング
第２章　顧客の顧客と手を結ぶ―「顧客の顧客」とは誰か
第３章　市場志向と開発チーム―短期的な志向が企業の革新性を低下させる
第４章　ホワイトスペース戦略―何を目指して成長するか
第５章　戦略再考―「悪い戦略」を掲げていませんか？
第６章　デザイン要素とマーケティング―フェイルセーフの考え方

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