loading...

ちくま新書

ファンベース

——支持され、愛され、長く売れ続けるために

佐藤尚之

著

「ファンベース」とは、ファンを大切にし、ファンをベースにして、中長期的に売上や価値を上げていく考え方である。今、最も大切なマーケティングはこれだ！

定価

1,034

円
（10％税込）
ISBN

978-4-480-07127-9

Cコード

0234

整理番号

1305

2018/02/05

判型

新書判

ページ数

288

頁
解説

内容紹介

人口急減やウルトラ高齢化、超成熟市場、情報過多などで、新規顧客獲得がどんどん困難になっているこの時代。生活者の消費行動を促すためには「ファンベース」が絶対に必要だ。それは、ファンを大切にし、ファンをベースにして中長期的に売上や価値を上げていく考え方であり、その重要性と効果的な運用の方法を、豊富なデータや事例を挙げて具体的に紹介する。『明日のプランニング』に続く、さとなおの最新マーケティングの必読書。

目次

第１章　キャンペーンや単発施策を、一過性で終わらせないために
第２章　ファンベースが必然な３つの理由
第３章　ファンの支持を強くする３つのアプローチ―共感・愛着・信頼
第４章　ファンの支持をより強くする３つのアップグレード―熱狂・無二・応援
第５章　ファンベースを中心とした「全体構築」の３つのパターン
第６章　ファンベースを楽しむ（もしくは実行の際のポイントの整理）

著作者プロフィール

佐藤尚之

（ さとう・なおゆき ）

1961年東京都生まれ。株式会社電通にてCMプランナーやウェブプランナー、コミュニケーション・デザイナーなどを経て、2011年に独立。現在はコミュニケーション・ディレクター（株式会社ツナグ代表）。1995年より個人サイト「www.さとなお.com」（http://www.satonao.com/）を運営。著書に『明日の広告』『明日のコミュニケーション』（ともにアスキー新書）『明日のプランニング』（講談社現代新書）等多数。

コンテンツリンク

本書をお読みになったご意見・ご感想などをお寄せください。
投稿されたお客様の声は、弊社HP、また新聞・雑誌広告などに掲載させていただくことがございます。

  • ［＊］は必須項目です。おそれいりますが、必ずご記入をお願いいたします。
  • （ここから質問、要望などをお送りいただいても、お返事することができません。あしからず、ご了承ください。お問い合わせは、こちらへ）
  • ※お寄せいただいたご意見・ご感想の著作権は小社へ帰属し、当ホームページや小社出版物に転載させていただく場合がございます。
  • ※ご意見・ご感想への返信はいたしておりません。ご了承ください。

「ちくま新書」でいま人気の本

いま話題の本