1930年東京生まれ。資生堂宣伝部を経て、1960年に日本初の広告制作会社として設立されたライトパブリシティに入社。イラストレーター、デザイナーの和田誠などと組み、コピーライターとして活躍、多くの企業広告を手掛ける。1976年には独立し、「土屋耕一の仕事場」をスタートさせた。資生堂「君のひとみは10000ボルト」、伊勢丹「こんにちは土曜日くん。」、明治製菓「おれ、ゴリラ。おれ、景品。」など、時代を彩る名コピーを多数残した。2009年逝去。