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ちくま新書

ネーミングの極意

——日本語の魅力は音がつくる

木通隆行

著
定価

770

円
（10％税込）
ISBN

978-4-480-06170-6

Cコード

0280

整理番号

４７０

2004/05/06

判型

新書判

ページ数

224

頁
解説

内容紹介

一見考え抜かれた商品名なのに、消費者に覚えてもらえないものがある。その一方、自然発生的に生まれ、決して心地いいものではないのに、世代を超えて浸透してゆくことばがある。その違いは一体何か？ことばには意味だけではなく、意味のまわりを包み込む「表情」や「情緒」がある。私たちはことば聞くとき、そうした表情や情緒を、意味より速く受け取っているのだ。本書では、ことばの音を科学的かつ精緻に分析したうえで構築された「音相理論」を紹介しながら、語音の魅力を解き明かす。

目次

第１章　感じることば、消えてゆくことば（ことばは生きている
「ガングロ」は残り、「Ｅ電」は消えた　ほか）
第２章　これで十分、音相理論入門（ことばの表情をどう伝えるか
音相理論ができるまで　ほか）
第３章　ブランドの価値は音相が決める（名前が商品に命を入れる
優雅な有声音、明るい無声音　ほか）
第４章　音相は人の心をとらえるプリズム（越後湯沢で「雪国」の魔法を解く　ほか）
第５章　「音相」達人への道（人気女子アナ五十人の「音相」能力を採点
気品ある話し方、受け方の極意　ほか）

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