伊藤芳浩さんは、先天性のろう者だ。大学時代に日本手話と出会って「日本手話を母語とする人間」としてのアイデンティティを育み、社会に存在するさまざまなコミュニケーションにおける障害と戦う運動をしてきた。
その伊藤さんが理事長を務めるNPO法人IGB（インフォメーション・ギャップ・バスター）は、東京オリンピック・パラリンピックへの手話通訳導入をはじめとして、目に見える成果をいくつも挙げている。伊藤さんによれば、その秘訣は社会運動に「マーケティング」の手法を取り入れたことにある。伊藤さんの本業は日立製作所のデジタルマーケティング。SNSなどを用いて企業や商品を好きになってもらい、さらに購買という行動に踏み出してもらう。このノウハウが、少数派の立場から社会に働きかける際に欠かせないのだという。
本書では、伊藤さん自身の経験をもとに、マーケティングの手法を用いて「少数者が効率的に社会を動かす方法」を伝える。「自分にもできる」「やってみよう」と思ってもらえる一冊にしたい。